廣告評論(二) - 虎標頸肩舒

    這是有關銷售按摩膏的廣告，現就「AIDA」的原則，即「注意」、「興趣」、「慾望」和「行動」各方面作出評論。

    在「A」即「注意」方面，廣告以黑色和黃色作主色調，顏色的對比強烈，且色彩鮮明奪目，營造剛強的感覺，配合產品的形象，加上黒色紙盒包裝和黃色標誌，令兩者互相配合，從而使讀者注意及容易聯想到該產品。而且，廣告的中央有一位表情從容的女士，令讀者好奇什麼事物促使她這樣的表情，繼而注意到她背上那雙手，並得悉其產品有舒緩頸肩酸痛的功能，再配合「貼身按摩酸痛快速消」口號中的特別強調的「快」字，使廣告更為突出，引起讀者的注意。

    在「I」即「興趣」方面，鑑於市面上有不同的種類按摩膏，以一般銷售方式難以脫穎而出，但廣告以黑色和黃色為主色調及配合產品包裝的手法，使產品的整體感覺更新潮、時尚，打破了按摩膏守舊、過時的形象。還有，按摩膏均給人油膩和有異味等的印象，但廣告中附上了「快速有效」、「不油膩」和「舒壓香氣」等功能，突出產品的優勢，以示其有別於同類產品及傳統按摩膏，有推陳出新之效，而在形象及功能上亦能貼近時尚和迎合現代人的需要，因而令讀者對產品產生興趣。

    在「D」即「慾望」方面，繼讀者對產品產生興趣後，購買的慾望已達一定的程度，加上「貼身按摩酸痛快速消」口號中提及的「貼身」和「快速消」和運用文字效果，以層層遞進的字體來表示「快」，更能達至傳意效果及突出使用產品後的益處―─舒適度猶如有人親手為你按摩，而且酸痛迅速消除，因而使讀者的慾望更為提升。

   

    在「A」即「行動」方面，廣告重新建構了產品的形象和提出各項功效，己為讀者奠下「行動」的基礎，而廣告的後文附上由香港大學社會科學研究中心作出各項調查，指出大部分辦公室人士均受頸肩酸痛所困擾，使讀者更能產生共鳴，加上廣告中所述有關產品的各項好處，使讀者被勸服，最後促使他們作出購買的舉動。

    總括而言，廣告能達至「AIDA」的原則，且廣告中的雙手除代表了產品的貼身，亦使人聯想至銷售商對消費者的貼心，時刻為他們消除疲勞，而且廣告與產品的標誌亦為一致，有畫龍點睛及提升企業形象之效，因此，此為一則成功的廣告。