廣告評論(三) - hTc HERO X SmartTone

    這是有關銷售電話及電訊公司月費計劃服務的廣告，現就以下各方面作出評論。

    在廣告的功能方面，產品以超人為主題，並以「吸星大法」、「神奇變身」、「飛天遁地」、「心靈透視」、「天眼通」和「無敵極速」等語言來概括產品的優點，指出其多功能的特點，更以「至快、至強、至體貼，超人都要拍住佢」為口號，帶出其產品的多功能性使超人也得使用，只要消費者亦同樣使用該產品，也會像超人般厲害。再者，鑑於這是由電訊公司與產品銷售商共同製作的廣告，因此該公司除推出購買產品能得到的月費優惠外，還以「愛上不一樣」和「唯有SmarTone-Vodafone嘅網絡及服務，全面激發Hero超人能力!」為口號，意味着公司的服務和產品均比其他公司優勝，其與別不同更為客戶所愛上，而且亦唯有該公司有能力為客戶提供超人般的優質服務，有提升企業形象之效，因此，這實為一則多功能廣告。

    在廣告的定位方面，廣告以超人、功能多和快捷等作銷售點，故推斷銷售對象大多為男性及上班族，因超人為男性所認識的人物，其長處亦為眾所周知，而且現代人生活節奏急促，功能多和快捷的電話更能符合時勢所需，加上廣告的「超人理念」使產品有別於同類產品，塑造了其獨有形象和優勢，令銷售點更準確，使產品更能脫穎而出。加上，「超人理念」亦抓着了消費者想凡事優越過人的心態，在突出產品強項的同時，亦能考慮到消費的者的心理，配合「至快、至強、至體貼，超人都要拍住佢」的口號，使廣告顯得更傳神，更能得到讀者的注意。

    在廣告的結構方面，廣告以「至快、至強、至體貼，超人都要拍住佢」的口號作標題，令讀者好奇什麼產品連超人也對它愛不釋手，除概括了廣告的內容外，還因其特別的語句而引起了讀者的注意，實是明智之舉。而廣告的正文為產品的各項功能，雖內容略長，但因廣告刋登於雜誌上，讀者可有更多時間閱讀，因此亦能符合他們的閱讀習慣。在後文方面，廣告展出電訊公司的標誌，並就其優惠月費計作出簡介，有助讀者進一步了解購買該產品的優惠，同時亦為該公司作出宣傳，可謂一舉兩得。

    在廣告的設計原則方面，廣告亦能做到「AIDA」的原則，即「注意」、「興趣」、「慾望」和「行動」。首先，廣告以深藍色為主色調，配合在電話披上的紅色斗蓬，模擬電話在半空中飛翔，使廣告整體更鮮艷奪目、搶眼，且構圖生動，因而引起讀者注意，達至「注意」。然後，廣告以超人為理念，而口號更令讀者對產品產生好奇，正文各功能亦以超人的招式作概括，令讀者一目了然，引起對產品的興趣，達至「興趣」。再者，有了興趣後，讀者便會有消費的慾望，加上產品提倡的「超人理念」抓着了大眾的心理，令消費者的慾望更強，達至「慾望」。最後，廣告中「即刻嚟門市領教下HTC Hero嘅威力，同其他智能手機一較高下」的口號亦引起讀者的行動，因而被廣告所勸服，作出購買的舉動，達至「行動」。

    最後，在廣告的游說方法方面，廣告以超人的招式來突出產品的強項，運用不同的理據來說服讀者，增加了說服力和可信性，促使讀者聽從意見並購買產品，是為理智式的游說方式。

    總括而言，此為多功能的廣告，且能達至「AIDA」的原則，促使消費者購買的衝動，是一則成功的廣告。

廣告評論(二) - 虎標頸肩舒

    這是有關銷售按摩膏的廣告，現就「AIDA」的原則，即「注意」、「興趣」、「慾望」和「行動」各方面作出評論。

    在「A」即「注意」方面，廣告以黑色和黃色作主色調，顏色的對比強烈，且色彩鮮明奪目，營造剛強的感覺，配合產品的形象，加上黒色紙盒包裝和黃色標誌，令兩者互相配合，從而使讀者注意及容易聯想到該產品。而且，廣告的中央有一位表情從容的女士，令讀者好奇什麼事物促使她這樣的表情，繼而注意到她背上那雙手，並得悉其產品有舒緩頸肩酸痛的功能，再配合「貼身按摩酸痛快速消」口號中的特別強調的「快」字，使廣告更為突出，引起讀者的注意。

    在「I」即「興趣」方面，鑑於市面上有不同的種類按摩膏，以一般銷售方式難以脫穎而出，但廣告以黑色和黃色為主色調及配合產品包裝的手法，使產品的整體感覺更新潮、時尚，打破了按摩膏守舊、過時的形象。還有，按摩膏均給人油膩和有異味等的印象，但廣告中附上了「快速有效」、「不油膩」和「舒壓香氣」等功能，突出產品的優勢，以示其有別於同類產品及傳統按摩膏，有推陳出新之效，而在形象及功能上亦能貼近時尚和迎合現代人的需要，因而令讀者對產品產生興趣。

    在「D」即「慾望」方面，繼讀者對產品產生興趣後，購買的慾望已達一定的程度，加上「貼身按摩酸痛快速消」口號中提及的「貼身」和「快速消」和運用文字效果，以層層遞進的字體來表示「快」，更能達至傳意效果及突出使用產品後的益處―─舒適度猶如有人親手為你按摩，而且酸痛迅速消除，因而使讀者的慾望更為提升。

   

    在「A」即「行動」方面，廣告重新建構了產品的形象和提出各項功效，己為讀者奠下「行動」的基礎，而廣告的後文附上由香港大學社會科學研究中心作出各項調查，指出大部分辦公室人士均受頸肩酸痛所困擾，使讀者更能產生共鳴，加上廣告中所述有關產品的各項好處，使讀者被勸服，最後促使他們作出購買的舉動。

    總括而言，廣告能達至「AIDA」的原則，且廣告中的雙手除代表了產品的貼身，亦使人聯想至銷售商對消費者的貼心，時刻為他們消除疲勞，而且廣告與產品的標誌亦為一致，有畫龍點睛及提升企業形象之效，因此，此為一則成功的廣告。

初冬的景象

    熱氣醺着我的臉，辣油刺激着味蕾，使嘴巴發麻，筷子在滾湯中游走，夾起一片薄薄的牛肉，放進口中，一股暖氣在口中蔓延，使冰冷的心田有所依靠。

    結賑後，我筆直地走到街上，十一月的下旬，空氣換上了濃厚的初冬氣息，聶立在街道兩旁的大樹與街燈的燈光相映成趣，樹葉冉冉地從樹枝上飄落，落葉滿地，只剩下凋零的樹枝，一切開始變得光禿禿，步伐隨着枯葉發出嚓嚓的聲音，有趣得很。冷風劃過我的臉，它不寒冷、不刺痛，反而有點涼快，我停下來閉上雙眼，抬頭任由冷風撲向臉頰，靜靜地感受着它的味道，大廈外牆的琉璃鏡子映照着身影，臉頰變得紅彤彤的，我不禁伸手摸了摸，手心的餘溫與臉上的冰冷交融，使臉頰在冷風中得到慰藉。

    街道上的行人來回穿梭，他們踏着急促的步伐在我身旁擦過，大概是剛加班完畢的上班族吧，平常工作繁忙，且時間長，害致臉容繃緊、精神緊張，週末的晚上也總得去放鬆一下，若稍微放援步速，娛樂的時間便彷彿會被吸去，而站在街頭的我是他們的絆腳石，防礙他們的前進。

    「快走吧！為何還站在那裏？我不等你了！」媽媽向我大喊。我趕緊跑過去，免得捱罵。「用不着那麼急吧！反正今晚很閑。」我抱怨道。她沒有回答我，別過頭跟姨媽聊天，真沒趣。我把雙手插進外套的口袋中，逕自地走到她們的前頭，卻冷不防地撞到一位途人，她身穿一件棕色大衣，頸子上圍着圍巾，腳上套上了一雙毛質靴子，匆忙地道歉後便跑走了，我環觀街上的行人，有的披上了大衣，有的卻只穿上了短袖襯衣，也許各人體質有異，初冬對他們而言或是秋季的延續，或是寒冬的開端。

    走着走着，眼睛被霓紅燈吸引，抬頭仰望，凝聚的光點比畫着聖誕老人的面貌，配合旁邊的聖誕樹跟雪車，使人目不睱給，耳畔傳來聖誕歌的旋律，商場、餐廳、店舖早已添置聖誕裝飾，櫥窗展視着不同的聖誕禮盒，散發着聖誕節的氣氛，街道彷彿早已佈滿雪白的冰雪，繞上厚厚的圍巾，為寒冬的來臨作好準備。

    這一切猶如預見的未來，而初冬正是被妄顧的現在。

    也許，在這都市生活久了，生活的勞碌使我們事事追求效率，做事要快、娛樂要快、潮流要來得快，連季節也要來得快，人們都奈不住等待這回事，初冬只可揪着冬天的衣袖，匆匆地離去，使冬天可緊貼秋風的歩伐，降臨在人們的眼前。都巿人的生活都容不下初冬的短暫，他們寧作寒冬的準備，也不願沉醉於初冬的瞬間，氣溫尚暖卻披上那沉重的大衣，節日未至卻為街道添上華麗的風光，轉輾彷彿是沙漏中的石粒，是不該出現的景致。

    殼雨；大暑；霜降；大寒；原為四季之末，是「初」的瞬間，但現在看來，這己是一件輕微之事了。

談寂寞

    寂寞，從來是個使人畏懼的詞語，但它卻從沒離開我們，猶如影子般的存在。
   
    寂寞一般解釋為感覺孤獨、內心空虛，美國賓夕法尼亞大學的Jeffrey Young博士將寂寞定義為在人際關係方面缺乏滿足，而出現不愉快感受，這大多都是來自人心中的空虛 ，而生活不充實而引伸出來的，而且它不需特意尋找，無論是身處家中、小巷，甚至熱鬧的街道，寂寞也是會滲進心裏，心中所思、所惱都只能由自己承擔。

    它使人失去方向，因身邊的人都不了解自己的想法，亦無法與人分享，因此，在這靜止的空間裏，人開始反省過去、抱怨現在、思索未來，種種煩惱一下子湧現了，人亦因而感到無助，失去原有的方向。

    它使人感到自身的渺小，即使在朋友的聚會中，臉上掛着燦爛的笑容，心裏那份寂寞也
是按奈不住，各人都只沉醉於熱哄哄的氣氛中，沒人曾注視那被遺忘的那一個，而彼此的想法也開始出現裂逢，各自乘著單軌列車，背道而馳。一個人不算寂寞，獨自一人比一群人在一起卻沒人了解自己來得好，有人；沒有人，感覺也是一樣。

    然而，它使人的世界靜止了，身邊的人和事彷彿處於異空間，傳入耳畔的只有自己微弱的呼吸聲，泛不起一點漣漪，獨個兒靜靜的待著，才感受到這繁喧城市中的一點寧靜，回憶像走馬燈的在眼前放映，使人品嚐著當中的細膩，也許，這就是寂寞帶給我們唯一的樂趣了。

    在現今社會，人們為了保護自己，已難以打開心扉去相信別人，變得情無可寄，亦無法分享自己的喜怒哀樂，寂寞這魔鬼便可輕易佔據我們的心靈，因寂寞的是心，並不是人，寂寞一點也不可怕，可怕的是習慣了寂寞。
   
   
   

廣告評論(一) - JOBY gorillapod

這是一個售賣 " JOBY gorillapod  " 三腳架的廣告。廣告的背景採自維多利亞港的半空中，廣告的下半部分露出了若隱若現的高樓大廈。廣告的中央有一棵拉近了的樹幹，而該產品纏繞了樹幹。用以承托著相機。而在廣告中的后邊，便用了「考您創意，扭出驚喜， " 抓 " 緊時機!」為產品號。口號下也附上了一小段介紹產品的好處及用法。廣告的左邊展現了產品適用於不同電子產品。當然不少得是在廣告的頂部用橙黃色的字寫著產品名稱。
   
       首先，廣告的背景採用了半空和高樓大廈並刻意使其模糊，更把樹幹放在中央。使產品更加鮮明、突出。然後用產品承托相機纏繞樹幹，樹幹給人的感覺是高不可攀而粗糙，証明了它能固定相機在任何角度甚至高難度拍攝，讓顧客擁有更好的拍攝效果，能夠明確地突出產品的優點。這個廣告選擇在這個地方為拍攝場地是非常聰明的。


       然後，在口號方面，用了「考您創意，扭出驚喜， " 抓 " 緊時機!」，「考您創意，扭出驚喜」帶出產品的創意 ── 能展能伸，隨意能激發顧客的思維，扭出具創意的角度。而「 " 抓 " 緊時機!」中的 " 抓 "字，既代表了相機捕捉影像的間，又象徵著產品能抓住不同的事物以輔助拍攝。口號確實是緊貼產品特性，並富有創意。口號及下方的產品簡介也用白色的字體顏色。吸引顧客注意。


      在廣告左方。列出產品能套用在不同型號的電子產品中，更顯其多變及多樣性。在節省空間的同時亦増加顧客對產品的認知。


     但廣告亦有不足的地方。廣告中的產品示範用於纏繞樹幹，雖然可以突出產品能在高難度的角度拍攝，可是例子卻欠缺生活化。我建議可放一些狂特別角度下拍攝的照片，勾起顧客的好奇心，反而更有購買的意欲。